在当下按需服务和数字化的世界里，三方分别消费者、品牌方、产品之间的联系已是非常密切
。终端消费者所能获取的信息也是更加实用丰富，总是想在瞬间就能了解到各种相关信息
。处于数字互联时代的消费者有了新型的信息获取行为广告及通讯渠道，故而品牌方就势必要深入了解这一营销并使之为己所用
。由其是在食品饮料制造商行业中越来越多采用二维码营销利用海量商品引来线上流量
。

在竞争激烈的食品饮料市场中，具有营销功能的互联包装依然使得食品饮料制造商与消费者进行互动的一种特有方式，将过去单一功能(物理包装)转变成为互动的工具，通过二维码营销的活动形式，消费者能够便捷地获取自己想要的信息，制造商也能建立起自己的信任度及知名度
。简单地说通过在商品上《赋码》的方式，用户在购买商品时扫码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得产品信息或得到定制化服务并将卖出去的商品变为流量并沉淀下来，为制造商所用
。

通过将物理包装转换成组合二维码营销转换成互动工具，消费者与货物不再分离，每件商品都可作为小程序的线下入口，通过小程序高效与用户建立联系，商品成为营销的最佳方式
。举个成功案例，在去年世界杯，蒙牛接入一物一码，活动期间，商品扫码总次数2.2亿，参与人数超过7000万，618当天小程序访问量达到顶峰2072万次，小程序日均PV量85万次
。蒙牛对用户交互设计和对消费心理的精准把握，也是商品二维码使其活动推出后，大受欢迎，同时也拉近了品牌和用户的距离
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